提案簡報大綱

🍽 這道菜在做什麼

接到客戶需求、約好提案時間，下一步本該是打開簡報軟體開工——但很多人就卡在這裡。空白的第一頁讓人發呆：要從公司介紹講起？還是先談需求？哪些段落不能漏？故事線怎麼鋪才有說服力？光是「決定簡報怎麼排」這件事，就能耗掉一整個下午，真正開始填內容前已經先累了。

這道配方解決的，正是提案最前段、也最容易卡住的「結構規劃」。你只要給客戶背景、這次要解決的需求、想主打的方向與已知限制，AI 就排出一份 10 到 14 頁的逐頁大綱：每頁有標題、有 2 到 4 個重點 bullet，還附一句「這頁想讓客戶感覺到什麼」的情緒提示，最後再送你一段提案當天的開場白草稿。等於把一份會說故事的提案骨架先搭好，你照著填數據與案例就行。

最需要它的，是行銷代理商的企劃與業務、接案者、新創 BD，以及任何要靠提案拿案子的人。它省下的是「從零想結構」的腦力——通常規劃一份提案大綱要 30 到 60 分鐘反覆調整順序，這道配方四分鐘給你一個有邏輯的版本。更重要的是，它讓你不再從「公司多厲害」講起，而是從「客戶的痛點」切入，光是這個起手式的差別，提案的說服力就高出一截。

為什麼這樣設計

提案會不會打動人，七成決定在「故事線」，而不是你塞了多少功能。這道配方的設計，把資深企劃腦中的提案邏輯固化成可複用的結構。

第一，強制「痛點→洞察→方案」的順序。提示詞指定的故事線是：開場目的、客戶現況與痛點、市場洞察、策略主張、執行方案、時程分工、預算、預期成效、為什麼選我們、下一步。這個順序的關鍵在「先講客戶的痛、再講你的解法」——新手最常犯的錯是一開場就介紹自家服務，客戶還沒覺得「這是我的問題」，當然聽不進去。先把痛點與洞察鋪好，後面的方案才有著力點。

第二，每頁要求「情緒提示」。配方要 AI 對每頁補一句「想讓客戶感覺到什麼」。這是把提案從「資訊堆疊」升級成「體驗設計」——第二頁要讓客戶「點頭，這就是我的困擾」、第四頁要讓客戶「眼睛一亮、覺得有救」。有了情緒節奏，你做簡報時才知道每頁的視覺與語氣該怎麼鋪。

第三，不漏關鍵段落。時程、預算、衡量指標、下一步，是新手最常忘記放、卻是客戶最在意的段落。配方把這些都列進故事線，確保提案結構完整、不會講完方案就沒了下文。

第四，附開場白草稿。提案的前 30 秒最關鍵，配方多送你 3 到 4 句開場白，幫你穩住最緊張的開頭。這就是為什麼這樣問 AI 會有效——它不是幫你寫內容，而是幫你把「打動客戶的順序」先排對。

怎麼用

三步上手，對應上方 frontmatter 的 steps：

1. 填客戶資訊：把整段提示詞複製到 AI 對話工具（Claude、ChatGPT、Gemini 皆可），把 {填} 換成實際內容——客戶產業與品牌簡介、這次要解決的需求或目標、你想主打的方向或亮點、預算或時程的已知限制。限制這欄別省，填了 AI 才會把方案做進框架內。
2. 拿逐頁大綱：按 Enter，AI 給你一份 10 到 14 頁、有故事線的逐頁大綱，每頁含標題、重點與情緒提示，外加開場白草稿。
3. 填內容核對：依大綱補上真實數據、過往案例、實際報價，核對預算與成效敘述屬實後，再做成正式簡報。

想找更多提案與業務開發的配方，可以逛 /recipes 的中小企業分類；如果你的提案流程是「需求訪談→大綱→簡報→報價」，/workflows 裡有把整套提案籌備串起來的工作流。

調整技巧

一句話就能改出不同版本，呼應上方 variations：

• 限時比稿：補一句「請壓縮成 6 到 8 頁的快打版大綱」，比稿時間短、評審注意力有限，精簡反而更利。
• 要上台講：補「請把每頁大綱補成簡短的口頭講稿要點」，得到逐頁的講者備忘，上台不會卡詞。
• 客戶很重視數據：補「請在預期成效頁多列可量化的衡量指標欄位（如目標 CTR、轉換成本區間）」，但記得標明是規劃值。
• 要更有設計感：補「請在每頁補一句視覺呈現建議（圖表／實拍／對比圖）」，做簡報時省下想版面的時間。

把要調的方向「用講的」加在後面即可。需要按欄位互動式調整，也可以到 /generator 用產生器產生不同版本。

注意事項

提案大綱是「規劃骨架」，不是「可對外承諾的文件」，這條界線要守：

• 預算只是概算：AI 排出的預算頁是骨架，實際金額一定要以正式報價為準。別把規劃用的數字直接當報價給客戶。
• 成效不可保證：預期成效頁的數字是規劃假設，正式提案必須以可驗證資料、過往實績為依據，且絕不能對成效作保證性承諾——這在廣告與行銷業既是專業倫理，也牽涉法律風險。
• 數據與案例要屬實：大綱裡的市場洞察、競品分析，AI 可能憑訓練資料生成，務必用你掌握的真實資料替換、查證後再放。
• AI 不取代專業判斷：本配方提供提案規劃參考，策略對不對、方案可不可行，仍要靠你的專業判斷。成果務必複查再對外。

台灣情境案例

台中一家中型行銷代理商的企劃妍希，接到一個手搖飲連鎖客戶的需求：想衝 18 到 25 歲的外送訂單，下週四要提案。她打開簡報軟體，盯著空白頁想了快一小時，連第一頁要放什麼都還沒定。

她把資訊貼進 AI：產業「手搖飲連鎖」、需求「提升 18 到 25 歲外送平台訂單」、想主打「短影音建立記憶點＋外送平台聯名導流」、限制「季度預算約 60 萬」。AI 排出 12 頁逐頁大綱：第 1 頁開場目的、第 2 頁點出「年輕客群在外送平台對品牌印象模糊」的痛點、第 3 頁受眾洞察、第 4 頁策略主張、接著執行方案、時程分工、預算概算、預期成效與衡量、為什麼選我們、下一步，每頁都附重點 bullet 與「想讓客戶感覺到什麼」，最後給了一段開場白草稿。

妍希照著大綱填上真實的平台數據、過往聯名案例，把預算頁換成正式報價區間、成效頁標明是規劃值，半天就做完一份完整簡報。她說，最有感的是大綱「從痛點開場」這個安排——以前她習慣先介紹公司，這次改從客戶的困擾切入，提案當天客戶第二頁就猛點頭。這個案子後來順利簽下，她現在每個提案都先用這道配方搭骨架。

延伸用法

換個提案類型，這套大綱邏輯都能複用：

• 內部專案提案：把客戶換成「老闆或主管」，痛點放部門現況，方案放你要推的專案，一樣能說服上層撥資源。
• 年度合作提案：需求換成「年度行銷規劃」，請 AI 把執行方案頁拆成四個季度的節奏。
• 新服務推廣：把主打方向換成新服務，洞察頁放市場缺口，凸顯你的切入點。

如果你的提案是「大綱→簡報→報價→提案後追蹤」一條龍，可以把這道配方接到 /workflows 的提案籌備工作流；想針對特定段落（如競品分析頁、預算表）快速生成，也能搭配 /generator 的簡報內容產生器一起用。多搭幾次，你會發現整個提案籌備的速度與品質都穩定提升。

材料

• AI 對話工具（Claude／ChatGPT／Gemini）
• 客戶產業背景、提案需求與目標、想主打的方向、預算時程限制

步驟

1. 填客戶資訊：貼上客戶產業、提案需求目標、想主打的方向與已知限制。
2. 拿逐頁大綱：得到一份 10 到 14 頁、有故事線的簡報大綱與開場白草稿。
3. 填內容核對：依大綱補上實際數據與案例，核對預算與成效敘述屬實後再做成簡報。

配方本體（可複製帶走）

# 角色
你是資深行銷提案企劃，擅長把客戶需求整理成一份有故事線、有說服力的提案簡報大綱，懂得從痛點切入、用洞察鋪陳，再帶出方案與成效預期。

# 任務
請依下列資訊，幫我規劃一份提案簡報的「逐頁大綱」，每一頁給我：
1. 頁面標題。
2. 這頁要講的重點（2 到 4 個 bullet）。
3. 一句「這頁想讓客戶感覺到什麼」的提示。
建議的故事線順序：開場與目的、客戶現況與痛點、市場或受眾洞察、我們的策略主張、具體執行方案、時程與分工、預算概算、預期成效與衡量、為什麼選我們、下一步。
頁數請控制在 10 到 14 頁，可依案子調整。最後附一段「提案當天的開場白草稿」（3 到 4 句）。

提案資訊：
- 客戶產業與品牌簡介：{填}
- 這次提案要解決的需求或目標：{填}
- 我們想主打的方向或亮點：{填}
- 預算或時程的已知限制（若有）：{填}

繁體中文、台灣用語。

⚠️ 提醒：預算概算與預期成效僅為提案規劃用，實際數字請依正式報價與可驗證資料填寫，勿對成效作保證性承諾。

試吃報告

變化版

• 比稿精簡版：請它壓縮成 6 到 8 頁的快打版大綱，適合限時比稿。
• 講者備忘版：請它把每頁大綱補成簡短的口頭講稿要點，方便上台講。

你可能也想看