商品描述文案

🍽 這道菜在做什麼

電商賣家進新貨，最容易卡住的不是拍照，而是寫描述。手上明明有一張規格表——尺寸、材質、容量寫得清清楚楚——但這些數字直接貼上商品頁，消費者看了無感。「316 不鏽鋼、500ml、12 小時保溫」是規格，不是賣點；客人想知道的是「這東西能幫我解決什麼」「用起來是什麼感覺」。可是要把規格翻譯成有畫面、有好處的描述，需要文案功力，很多賣家對著輸入框寫不出第一句，一個商品的描述拖一兩個小時，新品上架的進度就這樣被卡住。

這道配方解決的，就是「把規格表變成讓人想下單的商品描述」。最需要它的是沒有專職文案的電商賣家、網拍店主和一人商品小編——把商品名稱、規格、最想強調的賣點、目標客群填進去，AI 一次給你五件成品：一句吸睛標題、兩三句情境鉤子、三到五個「好處＋說明」的賣點、條列的規格重點、一句行動呼籲。原本要憋一兩個小時的描述，三分鐘就有一版完整草稿，校對規格、確認沒有誇大字眼就能貼上架。對需要頻繁上新品的賣家來說，這等於把上架最卡的那一關打通，新貨能更快變成可以賣的商品頁。

為什麼這樣設計

這道配方最核心的設計，是要求 AI「把規格轉成消費者聽得懂的好處，不要只列規格」。這一句指令決定了成品的層次。同樣是 316 不鏽鋼，差的描述只會原樣抄「採用 316 不鏽鋼」，好的描述會翻成「食品級內膽，裝咖啡、裝酸性飲料也安心」——前者是給工程師看的，後者才是給買家看的。提示詞用「好處＋說明」的固定格式逼 AI 每個賣點都先講對客人的意義、再補規格佐證，這正是專業商品文案和素人列點的差別。

第二個設計重點是「情境鉤子」。提示詞要求開頭用兩三句讓人想像使用畫面，這是商品頁能不能勾住人的關鍵。人不是因為規格買東西，是因為想像中那個更好的自己——通勤族看到「早上裝的咖啡，下午還是熱的」，腦中浮現的是自己在辦公室喝到熱咖啡的畫面，購買慾就被點起來了。先有畫面、再給賣點、最後補規格，這個由感性到理性的順序，比一上來就丟規格表更容易促成下單。

第三，提示詞特別把目標客群獨立成一個欄位，並要求口吻避免浮誇、避免絕對保證。填了客群，AI 才知道要用什麼語言——寫給通勤上班族和寫給學生、寫給媽媽族，用字和切入點完全不同。而結尾那條 ⚠️「功效與成分須符合事實，食品保健美妝勿宣稱療效」更是不能忽略的合規防線：台灣對食品、保健、化妝品的廣告用詞管得很嚴，「療效」「治療」「根治」這類字眼一旦寫進商品頁就可能觸法。把這條限制寫進提示詞，等於請 AI 在源頭就幫你避開地雷。

怎麼用

第一步，打開 Claude、ChatGPT 或 Gemini，把整段提示詞複製貼進對話框。第二步，填五個欄位：商品名稱與類別（例如「真空保溫瓶／生活用品」）、規格（例如「316 不鏽鋼、500ml、保溫 12 小時」）、最想強調的賣點或解決的問題（例如「保溫超持久、好攜帶」）、目標客群（例如「通勤上班族」）、價格或優惠（選填）。第三步，按 Enter。

AI 會給你一份完整的商品描述：標題、情境鉤子、賣點、規格條列、行動呼籲。對照前面 steps 的第三步「校對上架」，這裡務必做兩件事：一是逐項核對規格數字（容量、尺寸、材質 AI 都照你填的寫，你填錯它就錯，上架後客人收到貨對不上是會退貨和負評的）；二是掃一遍有沒有誇大或療效字眼，尤其食品、保健、美妝類。確認無誤就能貼到商品頁。想把商品描述、棄單回收、促銷這一整套電商文案範本一次收齊，可以到 /recipes 存好備用。

調整技巧

第一版拿到後可以用講的微調。覺得太長就說「賣點精簡到三點、整體控制在兩百字內」；覺得不夠打動人就說「情境鉤子再生動一點，多一點畫面感」；想換風格可以說「改成比較活潑、適合年輕人的口吻」。如果某個賣點寫得不到位，直接指出「第三個賣點再給我兩個寫法讓我挑」。

呼應 variations，這道配方有兩個實用變體。一是「短描述版」：請 AI 另外寫一段 50 字內的精簡描述，放在商品標題下方或購物車預覽，補足長描述在列表頁顯示不全的問題。二是「多平台版」：同一個商品要上蝦皮、官網、IG 商店，每個平台的字數限制和調性都不同，請 AI「依蝦皮、官網、IG 商店各自調整字數與語氣，一次產出多版本」，省下你為每個平台重寫的工夫，上架效率直接翻倍。

注意事項

AI 寫的商品描述是草稿不是定稿，上架前有幾點必須人工把關。最關鍵的是規格正確性——容量、尺寸、材質、適用對象這些數字，AI 只會照你貼的內容生成，萬一你規格表抄錯、或 AI 自行「腦補」了一個你沒提供的數字，上架後就是對客人的承諾，收到貨對不上會引發退貨和負評，發布前務必逐項核對。第二是合規字眼，食品、保健、美妝類絕對不能出現「療效」「治療」「根治」「最有效」這類詞，這牽涉法律風險，無論 AI 有沒有寫，你都要再掃一次。第三，避免絕對保證式的浮誇用語（「百分百」「永不」），不只可能誤導，也容易招來客訴。AI 負責把文字寫得好讀，但商品資訊的真實與合規，責任在你。

台灣情境案例

一位剛開網拍的店主進了一批真空保溫瓶要上架，對著「316 不鏽鋼、500ml、保溫 12 小時」的規格表，半天擠不出一句吸引人的描述。她用這道配方，把商品名稱、規格、賣點「保溫超持久、好攜帶」、客群「通勤上班族」填進去，AI 給的標題是「早上裝的咖啡，下午還是熱的」，開頭用通勤族趕車、想喝口熱飲的情境鉤住人，再把「316 不鏽鋼」翻成「食品級內膽，裝酸性飲料也安心」，配上規格條列和「現在下單，今天就出貨」的行動呼籲。她核對規格無誤、確認沒有誇大字眼就上架。改變很直接：原本一個商品要磨一兩個小時的描述，現在十分鐘搞定，那批保溫瓶當天就全部上完架，新品上市的速度明顯變快。

延伸用法

商品描述是電商成交漏斗的第一道關卡，寫得好客人才願意加入購物車。後面接 棄單回收訊息 把加了車卻沒結帳的人拉回來，再接 促銷活動文案 在檔期一次催出量。如果你想把「新品上架要產出哪些文案、依序貼到哪些平台」整套流程標準化，可以參考 /workflows 裡的電商上架與內容產出工作流，讓上新品變成可以重複跑的 SOP。需要一次替整批新品產生標題、描述、規格重點時，更適合搭配 /generator 的文案產生器批量出稿，再逐一校對上架。

材料

• AI 對話工具（Claude／ChatGPT／Gemini）
• 商品名稱、規格、賣點與目標客群

步驟

1. 填規格：貼上商品名稱、規格、最想強調的賣點與目標客群。
2. 拿文案：得到吸睛標題、情境鉤子、賣點、規格重點與行動呼籲。
3. 校對上架：確認規格正確、無誇大療效字眼，貼到商品頁即可上架。

配方本體（可複製帶走）

# 角色
你是擅長寫網拍與電商商品頁的文案小編，懂得把規格轉成消費者聽得懂的好處，寫出讓人想加入購物車的描述。

# 任務
請幫我寫一份商品描述文案，要包含：
1. 一句吸睛標題（點出最大賣點或解決的痛點）。
2. 開頭 2～3 句情境鉤子，讓人想像使用的畫面。
3. 3～5 個賣點，每點用「好處＋說明」的方式呈現，不要只列規格。
4. 規格重點整理（尺寸／材質／容量／適用對象等，條列）。
5. 一句結尾行動呼籲（鼓勵下單／加購物車）。
口吻親切自然、有說服力但不浮誇，避免誇大療效或絕對保證的字眼。

商品資訊：
- 商品名稱與類別：{填}
- 規格（尺寸／材質／容量等）：{填}
- 最想強調的賣點或解決的問題：{填}
- 目標客群：{填}
- 價格或優惠（選填）：{填}

繁體中文、台灣用語。

⚠️ 提醒：商品功效與成分描述須符合事實，食品、保健、美妝類勿宣稱療效或誇大，以免觸法。

試吃報告

變化版

• 短描述版：請它另寫一段 50 字內的精簡描述，放在商品標題下或購物車預覽。
• 多平台版：請它依蝦皮、官網、IG 商店各自調整字數與語氣，一次產出多版本。

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