Facebook 廣告文案三版本一起出

🍽 這道菜在做什麼

投 Facebook 廣告，文案常常是最卡的一關。產品明明不錯，可是一打開廣告編輯器，腦袋就只擠得出「好水好健康」「品質保證」這種無感的句子。更麻煩的是，做廣告本來就該測 A/B，可是要寫出三版「方向真的不一樣」的文案，光是想角度就讓人放棄，最後常常只投一版，跑得不好也不知道是文案問題還是受眾問題。

這道配方解決的，正是「一次生出三版訴求不同的廣告文案」這個門檻。你把產品賣點和受眾交代清楚，AI 就同時給你痛點型、好處型、優惠型三個方向，每一版都包含能在前三秒抓住人的主標、八十到一百五十字的內文、一句行動呼籲，外加一句素材建議告訴你這版適合配什麼畫面。三版方向各異，但講的是同一個產品，剛好就是一組現成的 A/B 測試素材。

最需要這道菜的，是自己投廣告的電商賣家、中小企業行銷、接案的廣告投手，以及任何「會投放但不會寫文案」或「會寫但寫不出第二、第三個角度」的人。原本要為一檔廣告磨上半天的文案，現在六分鐘拿到三版草稿，剩下的力氣拿去調受眾、看數據、優化出價。

為什麼這樣設計

這道配方厲害的地方，在於它不是叫 AI「寫一篇廣告」，而是逼它用三種完全不同的說服邏輯各寫一版，這正是廣告測試的精髓。

第一，三版對應三種購買心理。痛點型先戳中煩惱再給解方，適合那種「消費者其實有困擾但沒意識到」的產品；好處型直接描繪買了之後的美好畫面，適合賣點明確、看了就懂的東西；優惠型用限時、限量、折扣當鉤子，適合衝刺檔期、需要立刻成交的時候。同一個產品，這三種角度誰最會跑，沒實測過誰也不知道，所以乾脆三版一起出。

第二，主標限二十五字、要求前三秒抓人。Facebook 是滑動式的環境，使用者一秒就決定要不要停。配方把主標的字數和任務都框死，逼 AI 寫出真正能讓人停手的開頭，而不是一段溫吞的鋪陳。

第三，附素材建議，讓文案和畫面對得上。廣告成效是文案加素材一起決定的。配方要求每版都給一句「適合配什麼畫面或影片」，等於幫你把跟設計或拍攝溝通的橋接做好，文案和視覺不會各走各的。

怎麼用

操作對應 steps，三步上線：

1. 給賣點。把提示詞整段複製到 AI 對話工具，再把 {填} 換成你的資訊：產品或服務、最多三個核心賣點、目標受眾（越具體越好，例如「25-35 歲、租屋、注重生活品質」）、售價或優惠、希望的語氣。賣點是文案的彈藥，給得越清楚產出越強。

2. 拿三版。按 Enter，AI 一次回給你痛點、好處、優惠三版完整文案，每版都標註最適合測試的受眾或情境。

3. 上去測。把三版分別建成三組廣告、用同一批受眾同時投放做 A/B，跑個三到五天讓數據累積，再關掉表現差的、把預算集中到最會跑的那一版。

調整技巧

拿到三版後用講的微調，呼應 variations：

• 想更口語：說「痛點版太像在說教，改得像朋友吐槽」。
• 想換鉤子：說「優惠版的鉤子不夠強，改成前一百名首月免費」。
• 受眾分眾：給它兩種受眾，說「同一個產品，分別針對租屋族和小家庭各客製一組三版文案」。
• 轉短影音：說「把好處版改寫成十五秒 Reels 腳本，含分鏡和口白」。
• 想測更多角度：說「再加一版社會認同型，主打已經有多少人在用」。

更多能搭配的文案配方在 /recipes。

注意事項

廣告文案踩的不只是行銷地雷，還有法律地雷，這幾點務必人工把關：

• 折扣、效期、名額等數字逐字核對。「前一百名」「首月免費」這類承諾一旦投出去，就是對消費者的要約，寫錯要認帳。
• 療效、功效、絕對性字眼絕對不能亂寫。保健、美妝、醫療相關產品若用「治療」「根治」「最有效」這類字，可能違反《食品安全衛生管理法》《藥事法》《化粧品衛生安全管理法》或公平交易法的廣告規範，最高罰鍰不輕。AI 不懂你產業的法規紅線，這部分一定要自己或找專業確認。
• 不實宣稱會被檢舉下架。誇大、與事實不符的廣告，Meta 會擋、消費者會檢舉，得不償失。
• AI 給的是草稿不是定稿，金流、合規、品牌分寸都要你最後把關，成果務必複查再上線。

台灣情境案例

桃園一家賣免安裝淨水器的小電商，老闆兼投手，過去投 Facebook 廣告就只想得出一句「好水好健康」，跑了兩週成效平平，每次點擊成本高得讓他不太敢加預算。

用這道配方後，他把賣點（免安裝、三分鐘自己換濾芯、月租兩百九）和受眾（租屋族、二十五到三十五歲）貼進去，拿到三版。痛點版開頭「租屋還在喝燒開水？」、好處版主打「打開水龍頭就是乾淨水」、優惠版用「前一百名首月免費」當鉤子。他三版同時投、用同一批受眾跑了四天。結果痛點版的點擊率明顯高出一截，因為精準戳中租屋族不想裝設備又怕水質的心理。

他關掉另外兩版、把預算集中到痛點版，點擊成本降了大約三成，同樣的預算帶進來的諮詢量多了將近一倍。更關鍵的是，他現在每檔新品都先用這道菜生三版去測，不再憑感覺賭單一文案，廣告投放從「猜」變成「測」。

延伸用法

這道配方可以串成一整套廣告投放的工作流：

• 素材矩陣：三版文案配三種畫面，組成九宮格測試矩陣，更快找到最佳組合。
• 漏斗分層：上層觸及用痛點版、中層興趣用好處版、下層轉換用優惠版，依漏斗階段投不同訴求。
• 跨平台複用：FB 廣告寫好後，到 /recipes/marketer-social-post-batch 把賣點改寫成一週自然流量貼文，付費與免費流量一起經營。
• 落地頁對齊：廣告訴求定了之後，落地頁的標題也該呼應，可以參考 /recipes/marketer-seo-title-meta 把落地頁的標題與描述也一起寫好。
• 串成可重複流程：把「定賣點→生三版→建測試→看數據→收斂」做成標準流程，參考 /workflows；需要廣告主視覺或短影音畫面，到 /generator 直接生。

材料

• AI 對話工具（Claude／ChatGPT／Gemini）
• 產品賣點、目標受眾、售價或優惠

步驟

1. 給賣點：貼上產品、核心賣點、受眾與優惠。
2. 拿三版：得到痛點／好處／優惠三種訴求的完整廣告文案。
3. 上去測：三版同時投做 A/B，幾天後留下成效最好的那版。

配方本體（可複製帶走）

# 角色
你是操盤過數百檔 Facebook／Meta 廣告的資深廣告文案，懂台灣消費者的心理觸發點，知道什麼開頭能讓人停下滑動的手。

# 任務
幫我寫「同一個產品的三版 Facebook 廣告文案」，三版訴求方向不同：
- 版本 A：痛點型（先戳中煩惱再給解方）。
- 版本 B：好處型（直接講買了會變多好）。
- 版本 C：優惠型（用限時／限量／優惠當鉤子）。

每一版都要包含：
1. 主標（前 3 秒抓住人，不超過 25 字）。
2. 內文（80～150 字，口語、有畫面感、一個核心賣點打到底）。
3. 行動呼籲 CTA（一句話）。
4. 一句素材建議（這版適合搭配什麼畫面或影片）。

資訊：
- 產品／服務：{填}
- 核心賣點（最多三個）：{填}
- 目標受眾：{填，例：30-45 歲、有小孩的職業婦女}
- 售價或優惠：{填，沒有可寫無}
- 希望的語氣：{填，例：親切／專業／熱血}

繁體中文、台灣用語。每版結尾標註它最適合測試的受眾或情境。

試吃報告

變化版

• 受眾分眾版：給它兩種不同受眾，請它各自客製一組三版文案。
• 短影音版：請它把最強的一版改寫成 15 秒 Reels／短影音腳本與口白。

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