募款專案文案

🍽 這道菜在做什麼

公益組織最不缺的是熱情，最缺的是「把熱情翻成讓人掏錢的文字」。你心裡很清楚這筆錢有多重要、能改變誰，但坐到電腦前，寫出來的常常不是太悲情（像在情緒勒索），就是太流水帳（只列預算沒有故事），點開的人滑兩行就走了。一份好的募款文案，要能在 30 秒內讓陌生人理解「為什麼是你、為什麼是現在、我的錢會變成什麼」。

這道配方在做的，就是把你腦中那個真實的需求，重組成一篇有故事、有金額拆解、有行動呼籲的募款專案。它最適合三種人：一是要上群眾募資平台、但不知道頁面怎麼寫的小型 NPO；二是手上有個動人的真實個案、卻不會把它寫成文案的社工或志工；三是想在 LINE 群、臉書發起小型勸募，需要一段能被轉發的文字的社團幹部。你只要說明要募什麼、目標金額、錢怎麼用、一個真實小故事和急迫性，AI 會給你三個標題、約 300 字的主文、金額對照清單，以及一則可貼社群的分享短文。原本卡好幾天的開頭，五分鐘先有完整草稿。

為什麼這樣設計

這份提示詞之所以有效，是因為它內建了募款文案的黃金結構，而不是讓你對著空白頁發呆。

第一個關鍵，是主文被規定成「故事開場→說明需求→金額怎麼用→行動呼籲」四段式。這個順序是有道理的：人是先被故事打動、才願意理性看需求。先講「有個孩子每天放學都來借同一本書」，讀者的心被牽住了，這時再說「我們缺 10 萬買圖書」，他才聽得進去。如果倒過來先丟預算表，多數人早就關頁面了。

第二個關鍵，是「捐款金額對照」清單。「500 元 = 一本書、3000 元 = 一個書櫃」這種寫法，把抽象的數字變成具體的東西。它的威力在於降低小額捐款的心理門檻——很多人不會捐「一筆錢」，但會願意「捐一本書」。把錢連到看得見的改變，是公益募款最有效的轉換技巧，提示詞把它獨立成一區就是要你別漏掉。

第三，它要求另出一則 100 字的社群分享短文。募款成敗往往不在主頁寫得多好，而在能不能被擴散。一篇 300 字主文沒人想轉，但一段 100 字、帶情緒的短文，志工複製貼上就能幫你發。最後，提示詞明訂「真誠不悲情勒索」，這是價值觀的設定——它會避免用慘況逼捐，而是用希望感邀請參與，這對組織的長期形象很重要。

怎麼用

操作三步，對應 steps。

第一步，說明專案。打開 Claude、ChatGPT 或 Gemini，貼上提示詞，逐欄填寫。最關鍵的是「受惠對象與一個真實小故事」這欄——這是整篇文案的靈魂，越具體越好。不要寫「幫助弱勢兒童」，要寫「小宇住在山上，學校圖書室只有 200 本書，他把每一本都借過三遍」。「這筆錢會怎麼用」也盡量條列清楚（書 8 萬、運費 1 萬、書櫃 1 萬），AI 才好幫你拆金額對照。填完按 Enter。

第二步，取得文案。AI 會回三個標題版本、約 300 字主文、金額對照清單、社群短文。先挑一個你最有感的標題，再看主文的故事有沒有失真。覺得太煽情就說「語氣再收斂一點，不要賣慘」，覺得太平就說「開頭的畫面感再強一點」，它會重寫。

第三步，上架擴散。把校對好的文案貼到你用的募資平台（如台灣常見的群眾集資頁），或直接做成貼文。金額對照可以做成圖卡，社群短文發給核心志工，請大家在自己的臉書與 LINE 同步轉發。文案上線後別忘了過幾天發進度更新，維持熱度。整個產文流程約 5 分鐘。

調整技巧

用講的就能把這篇調成不同訴求，呼應兩個 variations。

遇到天災或急難救助，做急難版：拿到草稿後補一句「這是急難救助，請強化時效與急迫性，把錢的用途寫成立即可動用的項目（如熱食、毛毯、臨時住宿），語氣果斷不拖泥帶水」，AI 會把「未來規劃」那種口吻換成「現在就需要」。

想經營穩定金流，做定捐版：告訴它「請把一次性捐款的訴求，改成邀請大家每月小額定期定額，金額對照改成『每月 200 元＝一個孩子一學期的午餐』」，它會把訴求從「捐一筆」轉成「陪我們走長遠」。

其他好用的微調：「幫我寫三則募款期間的進度更新貼文，分別用在剛上線、達標一半、最後衝刺」可以一次備齊整檔期的素材；「把這篇改寫成寄給企業的贊助邀請信」則能把同一個故事轉成 B2B 版本。更多文案與內容改寫的配方在 /recipes 可以挖到。

注意事項

第一，也是最重要的：個案故事必須當事人同意。募款最有力的是真實故事，但也最容易踩線。寫到受助者（尤其兒少、身障、醫療、家暴等敏感對象）的故事，務必取得本人或監護人同意，必要時化名、模糊掉學校、地址、長相等可辨識資訊。AI 不知道你的個案隱私，把關的是你。

第二，金流與財務要透明合規。對外勸募在台灣涉及相關法規，公開募款的資格、用途、徵信都有規範。AI 幫你寫文案，但「能不能募、怎麼開立收據、款項怎麼徵信公開」這些必須由組織依法確認，不能只靠一篇漂亮文案就上線收款。

第三，金額與用途不能浮報。「這筆錢會怎麼用」要對得起實際支出，募到的錢也要專款專用。文案是承諾，捐款人是憑這份承諾掏錢的，事後一定要交代款項流向。AI 寫得再動人，誠信都是你自己的責任，定稿前請核對每一個數字與承諾。

台灣情境案例

南投一個陪伴偏鄉孩子的課輔據點，想為據點添購一批新圖書與一座書櫃，目標 10 萬。負責的志工老師有故事、有熱情，但不會寫募資頁，拖了一個月遲遲沒上線。她用這道配方，填入「為山區課輔據點添購圖書、目標 10 萬、書 8 萬運費 1 萬書櫃 1 萬、小宇每天放學來借同一本恐龍書因為家裡一本書都沒有」，五分鐘拿到三個標題、一篇用小宇的故事開場的主文，和「500 元＝一本新書、3000 元＝一座書櫃」的對照清單。

她挑了標題、把故事的細節對著小宇媽媽確認過、去掉真實校名後上線。改變很明顯：金額對照那張圖卡在臉書被在地社團轉了好幾次，很多人留言「我認領一本書」，原本擔心募不到的 10 萬在三週內達標，還超募了一點拿去補貼隔年的耗材。她說最意外的是，募資結束後有兩位捐款人主動問能不能改成每月定捐，等於這道配方不只募到一次的錢，還幫據點接到了長期的支持。

延伸用法

一篇募款文案可以裂變成一整套素材。主文寫好後，用 /generator 裡的產生器把金額對照與專案標題做成募資圖卡、感謝小卡或捐款證明的版型；達標後再用同一個故事生出「成果回報」的素材，向捐款人交代錢花到哪。

它也適合接進固定流程：用 /workflows 把「整理個案故事→產出募款文案→社群擴散→達標後成果回報→轉化成定期定額」串成一條募款動線，讓每一次募款不只是收一筆錢，而是累積一群會持續支持你的人。把這篇文案當作起點，前面接活動成果、後面接捐款人經營，你的募款就從「一檔活動」變成「一條穩定的關係」。

材料

• AI 對話工具（Claude／ChatGPT／Gemini）
• 募款目的、金額與一個真實故事

步驟

1. 說明專案：填入要募什麼、目標金額與一個真實故事。
2. 取得文案：AI 給標題、主文、金額對照與分享短文。
3. 上架擴散：貼到募資頁，分享短文請志工一起轉發。

配方本體（可複製帶走）

# 角色
你是擅長公益募款的文案，懂得用真實故事與清楚的金額拆解打動捐款人。請依以下資訊撰寫募款專案。

組織名稱與宗旨：{填入}
這次要募款做什麼：{具體專案，例如 為偏鄉孩子添購圖書、修繕活動中心}
目標金額：{填入}
這筆錢會怎麼用：{可條列，例如 書 8 萬、運費 1 萬…}
受惠對象與一個真實小故事：{填入，越具體越好}
截止日期或急迫性：{填入}

請產出：
1. 一個會被點開的專案標題（給 3 個版本）
2. 募款主文（約 300 字）：用故事開場→說明需求→金額怎麼用→行動呼籲
3. 「捐款金額對照」清單（例如 500 元 = 一本書、3000 元 = 一個書櫃）
4. 一則可貼 FB／LINE 的 100 字分享短文
繁體中文、台灣用語，真誠不悲情勒索，把錢連到「具體改變」。

試吃報告

變化版

• 急難版：天災或急難救助，強化時效與即時用途。
• 定捐版：把訴求改成邀請每月小額定期定額。

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