行程文案撰寫

🍽 這道菜在做什麼

行程文案，是旅行社「賣不賣得動」的第一道門面。同一條九州賞楓五日，A 家寫「Day 1 太宰府、Day 2 由布院、Day 3 黑川溫泉」，像在抄景點清單；B 家寫「踩著滿地楓紅走進太宰府，再到由布院吃一支現烤糰子，最後窩進黑川溫泉的露天湯池發呆」，客人一眼就被勾住。差別不在行程本身，而在文案有沒有畫面、有沒有讓人想像「我在那裡」的能力。問題是，產品企劃和業務每推一條新行程都要重寫文案，景點介紹寫成維基百科、賣點抓不出來、客群定位模糊，是常態——不是不會寫，是沒時間一條一條雕，也未必每個人都有文案手感。

這道配方解決的就是「把一條行程快速變成讓人想報名的銷售文案」。它最需要的人是產品企劃、線上業務、行銷小編：你把目的地天數、主要景點體驗、目標客群、住宿餐食團體大小這些亮點填進去，AI 一次給你三組不同角度的標題、一段勾人的總介紹、Day 1 到 Day N 每天帶體驗感受的重點、一段「為什麼選我們」的特色，以及一句行動呼籲。原本要構思半小時起跳的文案，五分鐘出整套草稿，你只要核對航班售價、潤一下口吻就能上架。對行程更新頻繁的旅行社來說，這等於把文案產能直接拉高好幾倍。

為什麼這樣設計

這則 prompt 的設計，處處在對抗「旅遊文案最常見的通病」。

第一點要求三個不同類型的標題——情境型、賣點型、價格限定型——是因為不同客人被不同鉤子打動：愛氛圍的吃情境，務實的看賣點，怕錯過的吃限定。一次給三個，你挑最適合投放管道的那個。第三點特別強調「帶出體驗感受，不要只列地名」，這是整道配方的靈魂——它逼 AI 從「告訴你去哪」升級成「讓你想像在那裡的感覺」，這正是制式行程表和銷售文案最大的分野。第四點「為什麼選我們」三點特色，是在幫業務做差異化，回答客人心裡那句「為什麼跟你不跟別家」。

特別值得一提的是，prompt 要求「語氣熱情但不浮誇，避免絕對、保證等過度承諾用詞」。這不只是風格要求，更是合規考量——旅遊廣告用「絕對看得到楓紅」「保證入住海景房」這類字眼，一旦天候或現場狀況不符，可能涉及不實廣告。prompt 先把這道防線設好，產出的文案既有感染力又不踩線，省去你事後一個個刪敏感詞。

怎麼用

照上方 steps，三步完成：

1. 貼行程：把 prompt 複製進 Claude、ChatGPT 或 Gemini，依五個 {填} 填——目的地天數（九州賞楓五日）、主要景點體驗（太宰府、由布院、黑川溫泉）、目標客群（四十五歲以上長輩好友團）、亮點（含一晚溫泉旅館會席料理、十六人小團）、出團日期或售價（十一月限定，價格視是否露出）。
2. 拿文案：按 Enter，AI 一次給你三組標題、總介紹、每日重點、特色三點與行動呼籲。
3. 核對上架：對照實際合約與最新報價校稿，把航班、售價、票券細節逐一確認，再貼到官網、FB 或 LINE 推播。

想把文案接進完整的行銷流程，從產文到投放到追蹤，可以參考 /workflows 的串接方式。

調整技巧

用講的微調，呼應 variations：

• 要拍短影音，下指令「請把這條行程改寫成 30 秒口播腳本，分鏡＋口白，語氣活潑適合 Reels」，丟給小編直接拍。
• 想分客群推，補一句「請寫經濟版與升等版兩種文案，經濟版主打 CP 值、升等版主打住宿與餐食」。
• 覺得太文青客人看不懂，說「再白話直接一點，賣點講清楚」；太平淡就說「畫面感再強一點，多一點五感描寫」。
• 要投 Google 廣告或 SEO，加一句「幫我抓三個適合當標題的關鍵字，並寫一段 60 字以內的描述」。

注意事項

文案是對外公開的廣告，正確性與合規是底線。航班時間、住宿名稱與星級、票券內容、售價，全部要以實際合約與最新報價為準，AI 很可能寫出聽起來很美、實際上你根本沒安排或已售完的內容，刊登前務必逐項核對，否則就是誤導消費者，輕則客訴重則違反廣告相關規範。同時，即使 prompt 已要求避免「絕對、保證」，產出後仍要再讀一遍，把任何過度承諾、可能因天候或現場狀況無法兌現的描述（如「一定看得到滿開楓紅」）改成保留彈性的說法。AI 負責給你有感染力的初稿，內容真不真、合不合規的最後把關，必須由懂這條行程實際安排的人來做。

台灣情境案例

台北一間主打銀髮慢遊的小旅行社，企劃小雯一個月要上架五、六條新行程，過去她最頭痛的就是每條都要重寫文案，景點介紹常常寫成「太宰府是供奉學問之神的神社」這種維基百科口吻，客人滑過去毫無感覺。用這道配方後，她把行程亮點填進去，AI 給的每日重點會寫成「在由布院的金鱗湖畔慢慢散步，找一間喜歡的咖啡館坐下來，看霧氣從湖面升起」，畫面一下就出來了。改變很具體：單條文案製作時間從四十分鐘降到十分鐘，FB 貼文的互動和私訊詢問量明顯上升，因為長輩客群看到「窩進溫泉發呆」這種貼近他們嚮往的描述，比冷冰冰的景點清單更願意按下詢問。她現在把省下的時間拿去談更多獨家行程。

延伸用法

這道配方是行銷流程的起點，能往前往後接。文案產好後，用「客戶諮詢回覆」配方處理隨之而來的私訊詢問，用「包團報價說明」配方接續報價，形成完整轉換動線。想一次大量產出不同行程的標題、描述或社群貼文，把它的輸出當素材，丟進 /generator 的文案產生器批量加工。團出發後，再用「評論回覆」配方經營口碑，把好評變成下一檔的口碑素材。更多旅行社可直接套用的 AI 配方都在 /recipes，從行程文案、報價到出團提醒整套搭配，等於替你的產品行銷裝上一個高效引擎。

材料

• AI 對話工具（Claude／ChatGPT／Gemini）
• 行程天數、主要景點、目標客群、亮點與售價

步驟

1. 貼行程：把目的地、天數、景點、客群與亮點貼進去。
2. 拿文案：得到多組標題、總介紹、每日重點與特色賣點。
3. 核對上架：對照實際合約與報價校稿後，貼到官網、FB 或 LINE 推播。

配方本體（可複製帶走）

# 角色
你是資深旅遊產品文案，擅長把一條行程寫得有畫面、有溫度，讓客人想像自己已經在那裡，進而想報名。

# 任務
請依下方行程資訊，幫我產出一份完整的行程銷售文案，包含：
1. 3 個吸睛標題選項（一個情境型、一個賣點型、一個價格／限定型）。
2. 一段 80～120 字的行程總介紹，點出這條路線的獨特賣點與適合誰。
3. 每日重點：用「Day 1／Day 2…」分段，每天 2～4 句，帶出當天亮點與體驗感受（不要只列地名）。
4. 一段「為什麼選我們」的 3 點特色（例：在地導遊、餐食、住宿、小團）。
5. 結尾一句行動呼籲（引導詢問或報名）。

行程資訊：
- 目的地與天數：{填}
- 主要景點／體驗：{填}
- 目標客群（家庭／長輩／情侶／好友等）：{填}
- 住宿、餐食、團體大小等亮點：{填}
- 出團日期或售價（若要露出）：{填}

繁體中文、台灣用語，語氣熱情但不浮誇，避免「絕對」「保證」等過度承諾用詞。

⚠️ 提醒：文案中的航班、住宿、票券與售價請以實際合約與最新報價為準，刊登前務必再核對，避免誤導消費者。

試吃報告

變化版

• 短影音腳本版：請它把行程改寫成 30 秒口播腳本，給小編拍 Reels 或 Shorts 用。
• 客製比較版：同一目的地請它寫經濟版與升等版兩種文案，方便分客群推。

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